Google favorece a las marcas con su algoritmo ¿?

Este post es una contestación al de un colega Seo, Lakil Essady

El algoritmo de Google decide favorecer a las marcas

Mi respuesta:

No es la contestación de si el algoritmo favorece a las marcas, sino de la estrategia de Google

Yo creo que esto es un giro al cambio de política de proteccion de marcas (en Europa) en ADWORDS que entrará en vigor sino recuerdo mal a mediados de Septiembre.

Google se defiende con la resolución del Tribunal de Justicia Europeo que que viene a decir «que los anunciantes tienen derecho a anunciar las marcas» y en menor medida con la mejora de resultados para el usuario.

Hasta la fecha algunas grandes marcas vetaban competidores legalmente en ADWORDS utilizando su nombre, salvo sus propios anuncios y eso a partir de ahora cambiará..

Ejemplo: Iberia

Otros como Fagor ya ven el resultado del cambio de algoritmo con 7 resultados de búsqueda en orgánico y un anuncio en Adwords, pero con competencia tb

google_adwords_machine

¿Beneficioso para las marcas?

Por un lado las marcas obtendrán la mayoría de los  resultados en las SERPS, enlaces directos a páginas internas, reducir la competencia en los primeros resultados orgánicos.

Pero el verdadero beneficio lo obtendrá Google, múltiplicará sus ingresos  en adwords y ese es su verdadero objetivo.

Los anunciantes de las marcas, tanto los oficiales como los no oficiales invertirán y darán pié a  una nueva guerra tipo los Servicio Técnico de reparaciones.
Esta etapa ya lo viví en Páginas Amarillas, donde con pequeñas artimañas rozando y a veces superando la línea de la legalidad, los anunciantes no oficiales superaban en inversión publicitaria a las propias marcas, canibalizando el medio. Las grandes Marcas que hasta el momento utilizaban un pequeño anuncio para publicitarse pasaron al contraataque  y no solo en los medios publicitarios con anuncios más  grandes resaltando la oficialidad de la marca sino también en los juzgados donde muchas empresas desaparecieron por las multas recibidas o se mudaron con otras estrategias que darían para un libro…….

Búsqueda Fagor Servicio Técnico con 1 resultado en orgánico con 2 sangrías y con toda la competencia en adwords.

En resumen, abierta la libre competencia los CPCs se incrementarán y las marcas tendrán que apostar con más anuncios.

El SEOSEM desde mi punto de vista se verá fortalecido tanto por las marcas como por los competidores.

Nuevos resultados y formatos de búsqueda de Google

Googleblog
Googleblog

Ayer por la noche leía el post en el Blog de Google el post donde esta desarrollando nuevos formatos de búsqueda en los resultados siempre considerando el beneficio del usuario.

Como viene siendo habitual los primeros en experimentar estos resultados son los yanquis, donde como novedad ya previsible la inclusión de vídeos, imágenes y mapas tendrán más presencia.

En palabras de Google «El texto a menudo es útil, pero las imágenes y los vídeos son a veces  una manera más eficáz de dar información»

ad_video_google
Nuevo formato de video en anuncios Google

ad_map_google

ad_links_google

ad_image_google

ad_comparativa-_precios_google

Mi opinión:

Puede ser muy práctica la inclusión de mapas en los resultados de búsquedas locales cuando buscas una dirección concreta, pero ¿Quien no conoce G Maps?  y ¿You Tube? o G Images  con lo que siempre y cuando se adapte a los criterios de búsquedas y no a los anuncios que hay que dar salida me parece correcto.

Por lo tanto mi opinión no es del todo positiva, pues no mejora los resultados de búsqueda, sino que es una nueva estrategía de Google para mejorar la monetización de los resultados orgánicos y buscar un mayor número de clics en los anuncios ya que con mayor tamaño , fotos, etc los usuarios serán más sensibles en el movimiento de su dedo.

En su versión hablan de mejorar los resultados para el usuario, pero creo sinceramente que lo que van a conseguir es alejar aún más los buenos contenidos al fondo de la página con lo que realmente el trabajo SEO se ve perjudicado.